直击粤酒大会│红楼梦酒，新周期下，稳健扎实闯新路
2025-03-12
广东的酒友们，过去一年有什么好酒推荐？本地酒类市场的新变化，你了解吗？
2024年受经济等因素影响，广东酒类流通市场规模下滑，中价位（100-599元）产品规模继续走高，啤酒产量超过山东成为全国第一。 酒类市场的发展态势和广东人的消费、社交习惯息息相关。在这个新调整周期，广东省酒类行业协会在清远聚龙湾举办了新一届年度大会“新周期，向新生长”，汇集在粤酒业人前来探讨、分享心得→ 永乐古窖酒业董事长伍倩雯、总经理吴嘉壕也受邀到场，看看他们分享了什么新观点→ 吴嘉壕：让我们来谈谈红楼梦酒的新方向 永乐古窖酒业总经理吴嘉壕在今年的流通、营销分会工作会议上，分享了主题内容“以勇气与韧性破局焕新”，其中，结合当下行业痛点和自身情况，提出“红楼梦酒”品牌的核心发展方向： 一是借势《红楼梦》的厚重底蕴和《哪吒2》引领的国风热度，讲好自身底蕴故事，继续闯出文化营销的路子； 二是迈出从“我以为”到“用户以为”的步伐，不追华丽度，只追满意度，通过升级酒旅体验，为合作者及酒友创造更细致走心的产品和服务； 三是继续拥抱大数据，内外兼修，寻找更多触达受众的渠道。 永乐古窖酒业董事长伍倩雯在座谈会中分享道：存量竞争的本质，是价值创造能力的比拼。身为酒企需跳出产品内卷陷阱，转向文化赋能的升维竞争。当产品成为文化载体，品牌即完成从商品到精神符号的蜕变，这正是破解同质化困局的关键密钥。 在消费升级与文化自信共振的新周期，酒业竞争已从渠道博弈跃迁至文化价值的深层较量。伍倩雯认为，在此形势下，永乐古窖·红楼梦酒正以"文化IP+品质革命"双轮驱动，实现差异化突围。其创新之处，在于将传统文化符号转化为现代消费语言，通过深挖《红楼梦》这一超级IP的精神内核，重构白酒的文化叙事体系。 从酒体设计到场景体验，永乐古窖构建起"诗酒美学"的价值闭环——以非遗古法酿造工艺为品质基石，用“大观园”、“十二金钗”文化图腾构建情感联结，通过沉浸式文化体验场景，打破传统消费边界。 去年，在联袂粤强酒业开展的红楼梦酒线上布局中，一场直播就带来破百万的销量，证明品牌价值已经初露峥嵘。接下来，伍倩雯有信心以文化基因重塑品牌灵魂，用品质创新重构价值坐标，最终实现从"价格战红海"向"文化价值蓝海"的战略跃迁。 永乐古窖酒业借粤酒大会释放出的新信息，反映出企业将以更扎实的心态，从基础细节做起，将红楼梦酒塑造成为新周期下更有文化厚度、更能为受众解决问题、更能搭上时代传播风向的浓香品牌。 我们期待在成都春糖上与您相遇，展示我们的发展决心和品牌潜力，并与合作伙伴一起踏实走好文化营销新路子。让酒友从红楼梦酒的每一次品鉴中，都能体会到厂家的匠心，商家的诚心，进而成为新周期下，国货好品牌的忠实粉丝。
