酒业新青年：擎画传统国货的Z时代路线

2025-03-12

2025广东省酒业大会上，永乐古窖酒业总经理吴嘉壕代表公司获颁粤樽奖“2024年度优秀企业奖”，个人再捧“2024年度新锐榜样奖”，倍感荣幸和鼓舞。

加入永乐古窖酒业五年多，从广东到四川，至今已经历从生产到营销的全链路运营考验；走南闯北，上到大型发布会，下到区域终端，面对各种类型场合，吴嘉壕逐渐从繁重工作中体会到行业趣味，将青年视角和思维，更多地融入企业和品牌的发展中。

从这位酒业新青年的酒品四问中，或许能看见他和他的品牌，蕴藏怎样的性格色彩→

酒业新青年的“酒品一”：重文还是重武

如果把文看做是企业软文化，武是硬制度，吴嘉壕笃信企业要以现代管理为基础，并重人文建设，对文和武都要有敬畏之心。

永乐古窖酒业从非遗传承起步，主打的是厚重的家国情怀，人文关怀，而在今天这个短平快的时代，没有目标和执行力做支撑，文化就无法真正形成。吴嘉壕将把数据化、制度化的管理思路，逐步运用于整体中，在传统企业内树起干净利落的现代范。

在红楼梦酒品牌建设上，则要求古典文学、自身卖点和受众内心三位一体，呈献这个时代红楼梦酒“温柔而坚定”的品牌本色，方能让美学创意不偏离实际，平衡各方诉求，续写经典生命。

酒业新青年的“酒品二”： 利己还是利他

“很多这个年龄的城市青年，每天的生活还围绕着如何满足自己的小确幸，我则需要做好周全准备，让不断涌来的诉求得到妥善解决”，吴嘉壕在所有亮相场合，都保持着平静的形象，照顾着他人的情绪，展露出企业领军人的风范。是良好的教育氛围和自身的思考修为，赋予他超越同龄人的沉稳，时刻提醒团队要有换位思想。

这也让红楼梦酒在今天更强调“以用户为主”的呈献主旨，走出传统思维，真正心系目标，放下姿态到一线去做好服务，并打造互动性更强的线上动作，不仅让名著照进现实，还让精选的主流达人加入传播，逐步打造红楼梦酒的“李子柒”：为用户创造新的情绪价值，更赋能线下合作伙伴和终端，一举多得。

酒业新青年的“酒品三”： 个人英雄还是团队表率

“现在的永乐古窖，已经比创立时拥有了更大的规模，必定要引进新的智慧和执行力，并且让他们感到有用武之地”。和品牌正在进行的招商工作同步，在内部建设层面上，吴嘉壕也怀抱开放态度，发起了寻贤计划。无论是酿酒匠人、文化达人还是销售精英，只要有热忱和才干，都有机会和红楼梦酒一起闯荡天下。

酒业新青年的“酒品四”： 产品复古还是颠覆过往

在这一点上，即将到来的成都春糖就将为大众展现红楼梦酒的新品思维，姑且卖个关子，吴嘉壕提前释出的设计理念是“回归本真，利于流通”。

即将到来的第112届成都春糖酒店展，永乐古窖酒业在成都锦江宾馆一楼鸿宾厅8B展位，恭候与您相会，洽谈合作商机，与酒业新青年一同擎画传统国货的Z时代路线。