永乐古窖红楼梦酒业总经理吴嘉壕当选宜宾文旅协会副会长：600年活态酒脉如何成为城市文旅新IP

2026-06-21

2026年6月16日，宜宾市文化旅游协会第二届第一次会员大会在酒都饭店召开，大会完成换届选举，永乐古窖红楼梦酒业总经理吴嘉壕当选协会副会长。

这一事件并非单纯的企业荣誉，而是宜宾酒文旅融合发展的标志性节点：深耕白酒产业、手握双遗资源、拥有成熟酒旅运营经验的产业派代表正式迈入文旅决策圈，本土非遗传承型酒企深度参与城市文旅顶层规划，为宜宾建设国际旅游城市、打造世界级酒旅胜地注入坚实的产业力量。

这一事件并非单纯的企业荣誉，而是宜宾酒文旅融合发展的标志性节点：深耕白酒产业、手握双遗资源、拥有成熟酒旅运营经验的产业派代表正式迈入文旅决策圈，本土非遗传承型酒企深度参与城市文旅顶层规划，为宜宾建设国际旅游城市、打造世界级酒旅胜地注入坚实的产业力量。

作为享誉中外的“中国酒都”，白酒是宜宾的城市根基与核心名片，酒旅融合更是当地文旅产业转型升级的核心赛道。如今一线酒企从业者进入文旅决策层，有效打破了行业壁垒，把白酒产业运营、非遗活化、实景文旅打造的实战经验融入规划设计，推动文旅产业与实体经济深度同频。

永乐古窖红楼梦酒业是宜宾六百余年五粮浓香酿造文明的活态传承者，文化资源优势突出。企业名下“红楼梦糟房头老作坊”遗址入选《中国世界文化遗产预备名单》，传统酿造技艺也被认定为四川省非物质文化遗产，双重文化禀赋让其成为宜宾酒脉传承的核心载体。

在吴嘉壕的主导下，企业创新打造“宜宾酿造根脉+大湾区市场前沿”的双城酒旅融合格局。

立足宜宾本土，企业依托古遗址与非遗技艺，规划建设遗址博物馆、非遗文化小镇，将六百载酿造历史转化为可体验、可互动、可研学的文旅场景；布局粤港澳大湾区，坐落于中山小榄镇的永乐古窖酒文化博览馆，以非遗酿酒技艺为核心，融合《红楼梦》IP特色，早在2023年就获评中山市工业旅游示范点，成为向外展示宜宾酒文化的重要窗口。

这也是吴嘉壕今年第二次出任地方旅游协会副会长，2026年2月他已当选中山市旅游协会副会长。身兼川粤两地行业职务，让他成为串联川南白酒产区与大湾区消费市场的关键桥梁，既能依托中山活跃的市场活力反哺宜宾文旅产业，也能借助产区深厚的文化底蕴丰富大湾区文旅业态，推动两地资源互通、优势互补。

当前宜宾正聚力打造世界级白酒产业集群和文旅融合示范城市，酒旅产业想要实现跨越式发展，离不开白酒企业与非遗传承力量的深度参与。此次非遗酒企代表进入文旅决策圈层，补齐了过往规划中产业实操视角的短板。未来，白酒酿造、非遗保护、IP运营、跨区域拓客等产业思维，将全面融入文旅服务、品牌打造、资源整合等工作，推动酒、文、旅三大业态从浅层叠加走向深度融合。

六百年生生不息的活态酒脉，是宜宾独一无二的城市文旅新IP。宜宾文旅协会新一届班子将以全新姿态履职奋进，持续推动行业高质量发展。随着产业力量不断赋能，宜宾将深度挖掘酒文化内核，打造多元化、特色化的酒旅产品矩阵。在多方合力之下，宜宾必将加速向国际旅游城市迈进，让穿越六百年的酒香，成为酒都走向全国、享誉世界的鲜明文旅符号。