第70届广东省酒协会员日：陈兴武秘书长提新思路，永乐古窖首度分享体育营销心得

2024-08-13

8月9日，应中山酒协及永乐古窖酒业的邀请，广东省酒协在陈兴武秘书长引领下来到伟人故里中山市，与中山酒协联合举办了第70届会员日活动。

众多会员代表齐聚一堂，在永乐古窖酒文化博览馆里，竞相感受深厚的酒文化及体验环节。

中山酒协会长、永乐古窖酒业董事长伍倩雯在欢迎辞中，与大家分享了永乐古窖今年的新突破：

在生产层面，ISO质量管理体系和数字化管理的介入，让原料采购、操作标准等多个环节都得到严格控制。在市场营销层面，永乐古窖·红楼梦酒通过和文化、体育等生活层面的热点相结合，让顾客看到这个经典品牌的另一面，拉近了和体育迷之间的距离。

永乐古窖在今年实现的新突破，是酒企在新时代形势下力争上游的表现。创新，必将带来积极改变，为旺季争夺战抢得先机。

京东酒世界的陈安森分享主题为“酒类连锁创新模式：依托线上优势为线下门店赋能”，并举例论证观点。其中提到的“年轻顾客培养”、“放眼全年，淡化下半年集中式爆发模式”等话题，让长期沉浸在传统渠道的伙伴，对于线上营销有了新的认知启发。

永乐古窖·红楼梦酒今年借势奥运热度，推出“梦燃巴黎，全民冲金”开盒扫码抽奖活动。截至目前，已经取得了相当出色的动销和品牌推广成果，“体育营销”成为品牌主讲人在本次活动上，令人耳目一新的分享主题。

“梦燃巴黎，全民冲金”是永乐古窖·红楼梦酒所作的一次新尝试，虽然主题与巴黎奥运挂钩，但更多是从中作延展，形成对大众的一种激励，因此创新性更上一层楼。

品牌的借势动作受到了媒体的注意，在今年发布的众多内容中主动为活动进行曝光，这也让永乐古窖·红楼梦酒成为全国今年“最早与奥运产生联动”的七个白酒企业之一，和五粮液一起为宜宾产区发声，引发人群的深度关注。

活动尾声，省酒协秘书长陈兴武登台作总结讲话，他代表省酒协对中山酒协及永乐古窖的支持表示了感谢，4年来，每次来到这里都有新的发现，看着永乐古窖酒业一路发展壮大，感觉非常振奋人心。

陈秘书长也提出，截至目前全国餐饮市场录得65万亿元的销售收入，身处美食之都，广东酒业人更要努力寻求发展机遇。在当前行业市场的复杂环境下，新的机遇其实一直都在，陈秘书长鼓励大家充分利用好广东的酒业资源，精耕细作，赢战旺季！

广东省酒类行业协会固定于每月9日举办“会员日”活动，组织会员单位定期聚会，分享新鲜资源，共同进步，为顾客提供更好的产品和服务，受到会员们的广泛欢迎。

永乐古窖酒业一方面坚持守正创新，将匠心品质通过多元表现形式传递到人们心中，另一方面也会和省酒协保持密切合作，为今年的发展目标贡献己力。