全国独有的“名著+川酒”红楼梦酒呈献新春宴饮价值
2025-02-09
看起来是一本古书，打开瓶盖，特殊的醉人香气喷薄而出，品饮时能尝到饱满的粮食酒风味。红楼梦酒称得上「文化川酒」，许多有文学情怀的酒友，在聚会时都会带上一瓶，为轻松欢畅的时光增添光彩。
三十年前，在央视《红楼梦》剧集热播之时，走进四川宜宾的商店便能看见正在热销的红楼梦酒，它也销往了全国多个地区。「莫道醉魂飞不起，一杯梦酒上红楼」，老一代宜宾本地人中间，总是流传着这句广告语。从上世纪七十年代起，老红楼梦酒厂就塑造了宜宾的另一个传奇，而且名利双收。
现在，永乐古窖酒业结合新时代人的审美和品味，为老品牌塑造了新的形象，让红楼梦酒继续在全国流行。文化川酒的独特卖点，让更多酒业人加入其中，并吸引了新的顾客。
广东的老酒商黄先生曾说——「我最开始还在想，这个风味我从前怎么没尝过？」他认为，新一代红楼梦酒的特色是将经典和现代诉求融合。如今，红楼梦酒不仅进驻全广东多个地市，还销往了港澳地区。
走过了四十多年的红楼梦酒，蕴藏了始于明代的永乐古窖传统酿造精神。老一代宜宾人打拼的智慧和汗水，也让川酒通过和现代场景融合，逐渐开发出新的空间。
永乐古窖酒业的区域招商经理说——通过与河北、山东等地酒友的持续互动，红楼梦酒已经逐渐与不同的地方特色、消费场景融为一体。
而且，近年来红楼梦酒还依托原著中的经典场景，结合中秋时节的大闸蟹季，将荣国府蟹宴「再现」于开瓶扫码活动中。
广东酒商黄先生说——「现代人没有真正和名著文化产生互动，才觉得它很高深。红楼梦酒的主题活动让顾客拉近了和红楼梦的距离，进而接受了这个品牌，这是很自然的」。
随着红楼梦酒在新时代的发展更多元化，受众如今不仅限于喜爱川酒和红楼梦的人群。不少酒友去年开始关注品牌，并选择它作为新春宴饮用酒。
有酒友在自媒体平台评价红楼梦酒——「它入口时有柔和的甜味，落喉不浓烈，香气也十分独特，而且价格不贵。尤其是红色和金色的书卷瓶款，非常有喜庆气息」。
至于多年来坚守这个老品牌的酒商来说，则找到了新的趣味和动力。黄先生说——「我们是和这个品牌一起成长过的，一直觉得它要有能迎合新时代的生命力，同时还能保持原来的特色。现在的红楼梦酒已经走在这条路上，并让更多人看到了老牌子的新玩法」。
今年春节，红楼梦酒推出扫码抽海量红包的主题活动，参与方式很简洁，同时也让顾客更多地聚焦品饮体验。截至目前，在许多酒友眼中，红楼梦酒已经是川酒+经典文化玩法的代表之一。
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